Kahve tahtı el mi değiştiriyor? Starbucks Çin’de geri adım attı

TİGRİS HABER - Starbucks, anlaşmayla birlikte Çin’deki perakende işinin yüzde 40’lık kısmını elinde tutacak ve markanın mülkiyet haklarını korumaya devam edecek. Şirket, bu satışla birlikte Çin pazarındaki operasyonlarının toplam değerini 13 milyar dolar olarak duyurdu.

Starbucks Çin’de strateji değiştiriyor

İlk kez 1999 yılında Çin pazarına giriş yapan Starbucks, bugün ABD dışındaki en büyük ikinci pazarına sahip durumda. Ancak son yıllarda, Luckin Coffee gibi yerli kahve zincirlerinin hızlı yükselişiyle ciddi bir rekabet baskısı altında bulunuyor.

Starbucks’ın açıklamasına göre, Çin’deki operasyonların merkezi Şanghay’da kalacak. Şirketin ülkede halihazırda 8 binden fazla mağazası bulunuyor ve uzun vadeli hedefi bu sayıyı 20 bine çıkarmak.

Kârlar düşerken büyüme hedefi sürüyor

Yerli markaların daha uygun fiyatlı ürünleri ve sık yapılan kampanyalar, Starbucks’ın Çin’deki satışlarını ve kâr marjını olumsuz etkiledi. Bu nedenle şirket, rekabetçi kalabilmek adına ülkedeki fiyatlarını düşürmek zorunda kaldı.

Buna rağmen Starbucks, yeni ortaklığı “stratejik bir dönüm noktası” olarak değerlendiriyor. Şirket, anlaşmanın 2026 yılı içinde tamamlanacağını ve Çin’de yenilikçi içecekler ile dijital satış kanallarına yatırım yapmayı planladığını açıkladı.

Luckin Coffee liderliği aldı

Pekin merkezli Luckin Coffee, bugün Çin’de Starbucks’tan daha fazla mağaza sayısına ulaştı. Uygun fiyat politikası ve mobil sipariş sistemleriyle geniş bir müşteri tabanı kazanan Luckin, Starbucks’ın pazar payını doğrudan etkiliyor. (Haber Merkezi)