TİGRİS HABER - Şirketten AdX ve DFP’yi satmasını istedi. Google ise bu talebe karşı çıkarak, “Hukuka aykırı ve sektöre zarar verici” dedi. İşte detaylar…
ABD’den Google’a Sert Müdahale: “Rekabet İçin Satmalı!”
ABD Adalet Bakanlığı, Google’ın dijital reklam pazarındaki tekelini kırmak için harekete geçti. Alphabet’in iştiraki olan Google’dan, AdX reklam borsası ve DFP reklam sunucu sistemini satması veya bölmesi istendi. Mahkeme belgelerinde, bu adımın rekabeti canlandırmak için şart olduğu vurgulandı.
Duruşma Tarihi Belli Oldu: Google’ın Kaderi Eylül’de Şekillenecek
Federal bir yargıç, Google’ın reklam teknolojisi pazarında yasa dışı tekel oluşturduğuna karar verdi. Eylül ayında yapılacak duruşmada, şirketin hangi yaptırımlarla karşılaşacağı netleşecek.
Google, Adalet Bakanlığı’nın önerisine sert tepki gösterdi. Küresel Regülasyonlardan Sorumlu Başkan Yardımcısı Lee-Anne Mulholland, “Bu öneri, mahkeme kararını aşan, hukuka aykırı ve sektöre zarar verecek nitelikte” açıklamasını yaptı.
AdX ve DFP Nedir? Google Neden Satmak İstemiyor?
- AdX (Ad Exchange): Yayıncıların reklam alanlarını gerçek zamanlı açık artırmayla satabildiği bir pazar yeri.
- DFP (DoubleClick for Publishers): Yayıncıların reklam envanterlerini yönettiği bir sistem.
Bu iki teknoloji, dijital reklam ekosisteminin bel kemiği durumunda. Google, bu sistemleri elden çıkarmak istemiyor çünkü reklam gelirlerinin önemli bir kısmı buradan geliyor.
Avrupa’da da Benzer Krizi Atlatmıştı
Google, geçen yıl Avrupa Birliği’nin rekabet soruşturmasını sonlandırmak için AdX’i satmayı teklif etmişti. Ancak Avrupalı yayıncılar bu öneriyi “yetersiz” bularak reddetmişti.
Eylül Ayı Kritik Dönüm Noktası Olacak
ABD Adalet Bakanlığı’nın talebi kabul edilirse, Google’ın dijital reklamdaki hakimiyeti büyük ölçüde kırılabilir. Eylül’deki duruşma, teknoloji devinin gelecek stratejilerini belirleyecek. (Haber Merkezi)