TİGRİS HABER - Düzenlemeyle birlikte ürünlerin ambalaj ve reklamlarında kullanılan “çevre dostu”, “yeşil” ve “ekolojik” gibi ifadeler için daha sıkı şartlar aranacak.
Avrupa Birliği, tüketicilerin çevre konusunda yanıltılmasının önüne geçmek amacıyla ürünlerin pazarlanmasında kullanılan çevresel iddialara yönelik kuralları sıkılaştırıyor. Market raflarından internet üzerinden yapılan alışverişlere kadar geniş bir alanı kapsayan yeni düzenleme, 27 Eylül 2026 itibarıyla uygulanmaya başlanacak.
Yeni dönemle birlikte şirketler, yeterli kanıt sunmadan ürünlerini “çevre dostu”, “yeşil”, “ekolojik” veya “biyolojik olarak parçalanabilir” gibi genel ifadelerle tanıtamayacak. Böylece tüketicilerin bir ürünün çevresel özellikleri konusunda yanlış yönlendirilmesinin önüne geçilmesi amaçlanıyor.
AMBALAJLARDAKİ ÇEVRECİ İDDİALARA SINIR
Düzenleme, yalnızca reklamları değil, ürünlerin ambalajlarında yer alan çevresel ifadeleri ve sürdürülebilirlik etiketlerini de kapsıyor.
Bir şirket ürününe yönelik genel bir çevre iddiasında bulunacaksa bu iddianın dayanağını ortaya koymak zorunda olacak. Ürünün yalnızca belirli bir bölümünün geri dönüştürülmüş malzemeden oluşması durumunda, ambalaj üzerinde ürünün tamamı geri dönüştürülmüş gibi bir algı oluşturulmasına izin verilmeyecek.
Benzer şekilde bir ürünün yalnızca belirli bir özelliğinden kaynaklanan çevresel avantajın, ürünün tamamına ya da şirketin tüm faaliyetlerine yönelik bir sürdürülebilirlik iddiası gibi sunulması da sınırlandırılacak.
HER SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK LOGOSU KULLANILAMAYACAK
Yeni kurallar, ürünlerde kullanılan sürdürülebilirlik etiketlerine de yeni şartlar getiriyor.
Şirketler kendi oluşturdukları ve tüketicide çevre açısından olumlu bir izlenim oluşturan logoları herhangi bir dayanak olmadan kullanamayacak. Sürdürülebilirlik etiketlerinin güvenilir bir sertifikasyon sistemine dayanması veya kamu otoriteleri tarafından oluşturulmuş olması gerekecek.
“İKLİM NÖTR” İFADELERİNE YENİ SINIRLAMA
Düzenlemenin önemli başlıklarından biri de karbon dengeleme uygulamalarına ilişkin olacak.
Şirketler, sera gazı emisyonlarını başka projeler aracılığıyla dengeledikleri gerekçesiyle ürünlerini “iklim nötr”, “CO2 nötr” veya benzeri ifadelerle pazarlayamayacak.
Bu düzenlemeyle, karbon dengeleme faaliyetlerinin ürünün gerçek çevresel etkisini olduğundan daha olumlu gösteren bir pazarlama aracına dönüşmesinin önüne geçilmesi hedefleniyor.
DAYANIKLILIK VE TAMİR EDİLEBİLİRLİK DE DENETLENECEK
Yeni tüketici kuralları, ürünlerin kullanım ömrü ve tamir edilebilirliği konusunda yapılan yanıltıcı beyanları da kapsıyor.
Bir ürünün gerçekte sahip olmadığı bir kullanım ömrüne sahipmiş gibi tanıtılması ya da tamir imkanlarının olduğundan daha geniş gösterilmesi haksız ticari uygulama olarak değerlendirilebilecek.
27 Eylül 2026’dan itibaren Avrupa Birliği genelinde uygulanacak düzenlemeyle tüketicilerin satın alma kararlarında daha somut ve doğrulanabilir çevresel bilgilere ulaşması amaçlanıyor. Şirketlerin ise ürünlerini olduğundan daha çevreci gösteren pazarlama yöntemlerinden uzaklaşması gerekecek.