Rekabet Kurumu'ndan Google'a soruşturma

TİGRİS HABER - Soruşturmanın merkezinde ise reklamverenler tarafından sıkça kullanılan "Performance Max" (PMAX) kampanyaları yer alıyor.

Soruşturmanın Odağındaki Hizmet: Performance Max (PMAX) Nedir?

Google tarafından 2021 yılında kullanıma sunulan Performance Max, reklamverenlerin Google'ın sahip olduğu tüm reklam kanallarına (YouTube, Display, Arama, Keşfet, Gmail ve Haritalar) tek bir kampanya üzerinden erişmesini sağlayan, yapay zeka destekli ve hedef odaklı bir reklam modelidir. Bu model, reklam optimizasyonunu otomatikleştirerek süreci basitleştirmeyi vaat ediyor. Ancak Rekabet Kurumu, bu kolaylığın rekabeti kısıtlayıcı bir araca dönüşüp dönüşmediğini inceleyecek.

Rekabet Kurumu Hangi İddiaları Araştıracak?

Kurum tarafından yapılan açıklamaya göre, soruşturma üç temel iddia üzerinde yoğunlaşacak:

Pazaryeri Gücünün Kötüye Kullanılması: Google'ın, PMAX hizmeti aracılığıyla bir alandaki hakimiyetini, diğer reklam hizmetlerini de kapsayacak şekilde genişletip genişletmediği incelenecek.

Adil Olmayan Uygulamalar: Reklamverenlerin PMAX kullanırken şeffaflık ve kontrol eksikliği yaşayıp yaşamadığı ve Google'ın kendi hizmetlerini haksız bir şekilde önceliklendirip önceliklendirmediği değerlendirilecek.

Veri Birleştirme Yoluyla Rekabetin Engellenmesi: Google'ın farklı hizmetlerinden topladığı verileri PMAX kampanyalarında birleştirerek rakiplerine karşı aşılmaz bir rekabet avantajı elde edip etmediği masaya yatırılacak.

Reklamcılık Sektörü İçin Ne Anlama Geliyor?

Bu soruşturma, dijital reklamcılık ekosisteminde adil bir rekabet ortamının korunması adına kritik bir adım olarak görülüyor. Soruşturmanın sonucu, hem Google'ın Türkiye'deki reklamcılık politikalarını hem de binlerce reklamverenin dijital pazarlama stratejilerini doğrudan etkileyebilir. Rekabet Kurumu'nun atacağı adımlar, teknoloji devlerinin pazardaki gücünü nasıl kullandığına dair önemli bir emsal teşkil etme potansiyeli taşıyor.