Reklamlara yeni dönem: 1 Ağustos’ta yürürlüğe giriyor

TİGRİS HABER - Yeni düzenlemeyle birlikte hedefli reklamlardan yapay zekâ içeriklerine, influencer paylaşımlarından indirimli satış kampanyalarına kadar birçok alanda önemli kurallar devreye alınacak.

Bakanlık tarafından yapılan açıklamada, dijitalleşmeyle birlikte artan reklam yoğunluğu karşısında tüketicilerin daha etkin korunmasının amaçlandığı vurgulandı. 1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete’de yayımlanan düzenlemeler kapsamında, özellikle çevrim içi platformlardaki reklam uygulamalarına sıkı denetim getiriliyor.

HEDEFLİ REKLAMLARA ŞEFFAFLIK ŞARTI

Yeni düzenlemeye göre, tüketicilerin kişisel verilerinin analiz edilmesiyle oluşturulan hedefli reklamlarda şeffaflık zorunlu hale geliyor. Reklam verenler, reklamın hangi kriterlere göre gösterildiğini ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini kullanıcıya açık ve kolay erişilebilir şekilde sunmakla yükümlü olacak.

Ayrıca çocuklara yönelik, kişisel veriye dayalı hedefli reklam uygulamaları tamamen yasaklandı.

INFLUENCER PAYLAŞIMLARINA AÇIK ETİKET ZORUNLULUĞU

Sosyal medya etkileyicileri (influencer) için de yeni kurallar getirildi. Buna göre, herhangi bir kazanç, hediye, indirim veya iş birliği kapsamında yapılan paylaşımlarda “reklam” ya da “tanıtım” ibaresinin açıkça belirtilmesi zorunlu olacak. Gizli reklam uygulamalarına ise yaptırım uygulanacak.

İNDİRİMLİ SATIŞLARDA YENİ FİYAT KURALI

İndirimli satış reklamlarında tüketiciyi yanıltabilecek uygulamaların önüne geçilmesi hedefleniyor. Buna göre, indirimin gerçekliği için ürünün indirimden önceki son 10 gün içindeki en düşük fiyatı esas alınacak. Çabuk bozulabilen ürünlerde ise bir önceki fiyat dikkate alınacak.

YAPAY ZEKÂ İÇERİKLERİNE AÇIK UYARI

Reklamlarda yapay zekâ ile oluşturulan ve gerçek kişilerden ayırt edilemeyen dijital karakterlerin kullanılması durumunda, bunun açıkça belirtilmesi zorunlu olacak. Ayrıca bir kişinin yapay zekâ ile oluşturulmuş dijital kopyasının, ürünü deneyimlemiş gibi gösterildiği reklamlara tamamen yasak getirildi.

YASAK KAPSAMI GENİŞLETİLDİ

Yeni düzenlemeyle birlikte falcı, medyum ve astrolog hizmetlerinin reklamları ile yasa dışı bahis ve kumar içeriklerine yönelik reklam yasakları genişletildi. Yasa dışı şans oyunları da bu kapsamda açıkça yasaklandı.

ÇEVRE VE SAĞLIK BEYANLARINA SIKI DENETİM

“Çevre dostu” gibi genel ifadelerin açıklama yapılmadan kullanılması yasaklanırken, çevresel beyanların hangi aşamaya ait olduğunun belirtilmesi zorunlu hale getirildi. Ayrıca bu iddiaların resmi ve akredite kurumlarca belgelenmesi gerekecek.

Takviye edici gıdaların ise normal beslenmenin yerine geçebileceği izlenimi yaratacak şekilde tanıtılması yasaklandı.

TÜKETİCİ YORUMLARI VE ŞİKÂYETLERDE YENİ DÖNEM

Doğrulanamayan tüketici yorumlarının yayımlanması engellenirken, değerlendirmelerin şeffaf şekilde sunulması zorunlu olacak. Ayrıca tüketici şikâyetlerinde satıcıya verilen cevap süresi 72 saatten 48 saate düşürüldü.

Ticaret Bakanlığı, yeni düzenlemelerle birlikte hem tüketici haklarının korunmasını hem de piyasa şeffaflığının artırılmasını hedeflediğini belirterek, aldatıcı reklam ve ticari uygulamalara karşı denetimlerin kararlılıkla süreceğini açıkladı. (Haber Merkezi)