Zara'nın reklamlarına 'Aşırı zayıf model' yasağı

TİGRİS HABER - Reklam Standartları Otoritesi (ASA), modellerin “sağlıksız derecede zayıf” gösterildiğini belirterek bu kampanyaların yasaklanmasına karar verdi.

Köprücük Kemiği ve Gölgeler Tepki Çekti

ASA’nın açıklamasına göre, yasaklanan reklamlardan birinde modelin bacakları gölgelerle belirgin şekilde ince gösterilirken, diğer reklamda modelin köprücük kemikleri ön plana çıkarıldı. Görsellerde kullanılan ışık, gölge ve saç modeli gibi detayların, modellerin zayıf görünümlerini bilinçli olarak vurguladığı ifade edildi. Otorite, bu reklamların toplumda sağlıksız beden algısını pekiştirdiğini ve “sorumsuz” bulunduğunu açıkladı.

Zara'dan Sağlık Belgeli Savunma

Zara ise tepkilere yanıt vererek, reklamlarda yer alan her iki modelin de sağlık durumlarının yerinde olduğunu ve bunun tıbbi belgelerle kanıtlandığını belirtti. Ayrıca görseller üzerinde yalnızca minimal düzeyde ışık ve renk düzenlemeleri yapıldığını, herhangi bir doğrudan şikâyet almadıklarını da ekledi.

Yasaklanan Reklamların İçeriği Neydi?

Yasak getirilen kampanyalardan biri kısa elbiselerin tanıtımına yönelikti ve modelin ince bacakları özellikle vurgulanmıştı. Diğer reklamda ise bir gömlek tanıtımında modelin oturuş pozisyonu nedeniyle köprücük kemikleri fazlasıyla dikkat çekici hale gelmişti. ASA, bu detayların bilinçli şekilde sağlıksız beden ölçülerini yücelttiğini savundu.

Zara: "Sağlıklı Moda İlkelerine Uyduk"

Marka, 2007’de İngiltere’de hazırlanan “Fashioning a Healthy Future” raporundaki tüm sağlık kriterlerine uyduklarını, özellikle de modellerin sağlık durumunun belgelenmesini şart koşan maddeyi yerine getirdiklerini bildirdi.

Moda Dünyasında Tek Değil

Zara'nın yaşadığı bu yasak, moda dünyasında ilk değil. Daha önce Marks & Spencer ve Next gibi önemli markalar da benzer gerekçelerle ASA’nın hedefi olmuştu. Kamera açıları ve vücut pozisyonları nedeniyle modellerin aşırı zayıf gösterildiği gerekçesiyle bu markaların reklamları da geri çekilmişti. (Haber Merkezi)