Apple’da 15 yıllık dönem sona erdi: Tim Cook koltuğu John Ternus’a bıraktı

TİGRİS HABER - Dünyanın en değerli teknoloji şirketlerinden Apple’da uzun süredir beklenen yönetim değişikliği gerçekleşti. Steve Jobs döneminin ardından şirketin başına geçen Tim Cook, 15 yılın ardından CEO koltuğunu John Ternus’a devretti.

Nisan ayında açıklanan görev değişikliği bugün itibarıyla yürürlüğe girerken, Ternus Apple’ın yeni CEO’su olarak şirketin geleceğinde belirleyici isim haline geldi. Cook ise yönetim kurulundaki görevini sürdürerek şirketin stratejik kararlarında etkin olmaya devam edecek.

COOK DÖNEMİNDE APPLE’IN DEĞERİ KATLANDI

Tim Cook, Steve Jobs’un sağlık sorunları nedeniyle CEO görevinden ayrılmasının ardından Ağustos 2011’de Apple’ın başına geçmişti. Cook’un göreve başladığı dönemde yaklaşık 350 milyar dolar olan şirketin piyasa değeri, yıllar içinde 1, 2, 3 ve 4 trilyon dolar eşiklerini aştı.

Apple’ın piyasa değeri son işlemlerde yaklaşık 4,66 trilyon dolar seviyesine ulaşırken, şirketin yıllık geliri de Cook’un göreve geldiği 2011 mali yılında yaklaşık 108 milyar dolardan 2025’te 416 milyar doların üzerine çıktı.

Apple’ın aktif cihaz sayısı 2,5 milyarı aşarken, hizmetler birimi de şirketin en önemli gelir kaynaklarından biri haline geldi. iPhone’un ağırlığını koruduğu dönemde Apple Watch, AirPods, Apple Pay, Apple TV ve abonelik hizmetleri şirketin ürün ve hizmet ekosistemini genişletti.

APPLE’IN YENİ CEO’SU JOHN TERNUS KİMDİR?

Apple’ın yeni CEO’su John Ternus, şirkette uzun yıllara dayanan donanım deneyimiyle öne çıkıyor. 2001 yılında Apple’a katılan Ternus, Mac, iPad, AirPods, Apple Watch ve farklı iPhone modellerinin geliştirilmesinde görev aldı.

Ternus, 2021 yılından bu yana Apple’ın donanım mühendisliği birimini yönetiyordu. Yeni göreviyle birlikte Apple’ın yalnızca donanım geliştirme süreçlerini değil, şirketin yapay zekâ stratejisinden küresel tedarik zincirine kadar birçok kritik başlığını yönetecek.

Ternus’un CEO olarak seçilmesi, Apple’ın güçlü donanım ekosistemini yapay zekâ teknolojileriyle daha sıkı biçimde birleştirmeye hazırlandığı şeklinde değerlendiriliyor.

YENİ CEO’NUN İLK BÜYÜK SINAVI İPHONE ETKİNLİĞİ OLACAK

John Ternus’un Apple CEO’su olarak ilk önemli sınavlarından biri 9 Eylül’de gerçekleştirilecek yeni ürün etkinliği olacak. Türkiye saatiyle 20.00’de başlaması beklenen etkinlikte şirketin yeni ürünlerini tanıtması bekleniyor.

Apple henüz etkinlikte hangi ürünlerin sahneye çıkacağını açıklamadı. Ancak yeni iPhone modellerinin yanı sıra Apple’ın uzun süredir gündemde olan katlanabilir iPhone projesine ilişkin yeni gelişmelerin de etkinlikte gündeme gelmesi bekleniyor.

Katlanabilir iPhone’un tanıtılması halinde bu gelişme, Ternus döneminin en dikkat çekici ilk donanım hamlelerinden biri olacak.

APPLE’IN EN BÜYÜK GÜNDEMİ YAPAY ZEKÂ

Yeni yönetimin karşı karşıya olduğu en önemli başlıklardan biri ise yapay zekâ. Apple, yapay zekâ özelliklerini cihazlarına ve Siri’ye daha fazla entegre etmek için çalışmalarını hızlandırırken Google, Microsoft ve OpenAI gibi rakiplerin gerisinde kalmama baskısıyla karşı karşıya.

Ternus’un donanım alanındaki deneyimi, yapay zekâ özelliklerinin iPhone, Mac ve diğer Apple cihazlarıyla daha bütünleşik çalışmasına yönelik yeni bir dönemin kapısını açabilir.

Ancak Apple açısından asıl mesele, yapay zekâ yatırımlarını yalnızca yeni özelliklere değil, kullanıcı deneyimine ve cihaz satışlarına da yansıtabilmek olacak.

ÇİN VE ÇİP TEDARİKİ YENİ DÖNEMİN DİĞER SORUNLARI

Apple’ın yeni yönetimi yalnızca teknoloji rekabetiyle mücadele etmeyecek. Çin’in Apple açısından hem önemli bir üretim merkezi hem de büyük bir tüketici pazarı olması, ABD ile Çin arasındaki ticaret gerilimlerini şirketin gündeminde tutuyor.

Bunun yanında küresel çip ve bellek tedarikindeki sorunlar, yükselen üretim maliyetleri ve tedarik zincirinin farklı ülkelere yayılması da Ternus’un çözmesi gereken başlıklar arasında bulunuyor.

Yeni CEO’nun önündeki temel hedeflerden biri, üretim maliyetlerini ve tedarik risklerini kontrol altında tutarken Apple’ın yüksek kâr marjlarını ve küresel rekabet gücünü korumak olacak.

APPLE’DA CEO DEĞİŞİMİYLE BİRLİKTE YÖNETİM DE YENİLENİYOR

Apple’daki değişim yalnızca CEO koltuğuyla sınırlı değil. Şirketin uzun yıllardır tanınan yöneticilerinden Phil Schiller de App Store ve ürün etkinliklerindeki günlük sorumluluklarından ayrılıyor.

1987 yılında Apple’a katılan Schiller, şirketin Mac, iPhone, iPad ve App Store ürünlerinin tanıtımında önemli görevler üstlenmişti. 2020 yılında günlük pazarlama yönetiminden ayrılarak Apple Fellow görevine geçen Schiller’in şirkette kalmaya devam edeceği belirtiliyor.

App Store tarafındaki sorumlulukların ise Apple’ın hizmetlerden sorumlu yöneticisi Eddy Cue’nun denetimine geçmesi bekleniyor.

COOK, APPLE’DAN TAMAMEN AYRILMIYOR

CEO görevini devreden Tim Cook’un Apple ile bağı sona ermiyor. Cook, yönetim kurulu icra başkanı olarak görev yapmayı sürdürecek.

Cook’un özellikle hükümetlerle ilişkiler, küresel ticaret ve uzun vadeli şirket stratejisi gibi alanlarda yeni CEO John Ternus’a destek vermesi bekleniyor.

Böylece Apple, 15 yıllık Cook döneminin ardından keskin bir yönetim kopuşu yerine kontrollü bir geçiş sürecine girmiş oldu. Şirketin yeni dönemdeki başarısını ise Ternus’un yapay zekâ, yeni nesil cihazlar, tedarik zinciri ve küresel rekabet gibi kritik alanlarda alacağı kararlar belirleyecek. (Haber Merkezi)